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戴比尔斯:进一步将培育钻石推向“时尚类”领域

2021-12-02 09:46 作者:fychscx 文章来源:未知 点击:
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日前,戴比尔斯(De Beers)发布了第六期钻石行业快报(Flash Report)。报告显示,高消费群体更倾向于高价值的天然钻石珠宝,不过他们对实验室培育钻石的意识在逐渐增强。如果综合所有阶层的消费者来考量,大约已经有2/3的人群意识到了实验室培育钻石在市场中的存在。近一半的美国消费者会认真考虑购买培育钻石,并认为它们是一种有趣、时尚、价格更低的天然钻石替代品。

 

戴比尔斯:进一步将培育钻石推向“时尚类”领域

 

该调查报告由戴比尔斯与360市场调查公司(360 Market Reach)共同发布,针对5000名美国消费者调查完成。数据显示,20%的受访者认为实验室培育钻石很有趣,而2019年这一比例仅为14%。女性自购者也越来越喜欢培育钻石,约55%的人表示,她们会选择购买培育钻石制作的珠宝作为送给自己的礼物。这一前景与戴比尔斯对实验室培育钻石的态度一致。2018年该公司即推出了灯箱(Lightbox)珠宝系列,作为一种低价时尚的钻石替代品。

 

与此同时,约2/3的高级珠宝消费者表示,虽然他们知道实验室培育钻石,但对培育钻石和天然钻石有着不同的看法。60%的受访者认为天然钻石是真品,而认为培育钻石是真品的人只有6%。41%的受访者认为天然钻石具有浪漫的特质,而培育钻石在这一项的支持率只有6%。37%的受访者表示收到天然钻石珠宝会让他们感觉自己很特别,只有3%的人认为培育钻石会让他们有同样的感觉。

 

戴比尔斯:进一步将培育钻石推向“时尚类”领域

 

尽管总体而言,消费者对培育钻石作为时尚产品的需求在增长,但他们仍然认为天然钻石是更好的投资,而培育钻石随着时间的推移并不会保值。基于这种想法,70%的受访者表示,他们不会为一颗实验室培育钻石支付超过1000美元。

 

 

不会为一颗实验室培育钻石

 

支付超过1000美元的消费者

 

培育钻石批发价格自2020年第三季度开始出现了大幅度下降,经过分析后戴比尔斯认为,应继续把培育钻石推向“时尚类”领域。灯箱(Lightbox)珠宝首席执行官史蒂夫·科(Steve Coe)表示:“实验室培育钻石价格下跌,正是消费者希望我们做到的。”

 

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